当前位置:首页 > 企业简介 >

从资本宠儿到弃子:ofo迎来“尾声”

从资本宠儿到弃子:ofo迎来“尾声”

(网经社讯)从高价请鹿晗代言、各类大手笔的跨界营销,到官方号卖蜂蜜、和网贷平台合作,ofo低下了高贵的头颅,开始为了活下去变得“吃相难看”,这也标志着ofo已经迎来了“尾声”。

11月19日,ofo官方号推送了一则蜂蜜广告:

(友情提示:蜂蜜高热量,长期喝变胖。

也就是说,由于财务状况实在吃紧,ofo为了活下去无所不用其极,连官方号都沦陷,开始在头条接蜂蜜广告了。

紧接着的11月23日,又传来一条堪称震惊的消息:ofo又与PPmoney网贷合作免押金骑行,被网友指为变相押金转现金贷。

看起来,30天后用户好像挣钱了,但用户想要查询余额,必须下载PPmoney软件并注册登录,相当于ofo把用户捆绑成了PPmoney的用户。

这不是ofo第一次打用户押金的主意。此前,许多媒体曝光ofo挪用大量押金,ofo在否认的同时,又对押金使用了各种“猫腻”——例如ofo曾把退押金的入口设计的非常难找,即使运气好找到了入口,还需要经过一系列非常繁复的“反复确认”的操作才能退。

此外,前段时间更有许多用户爆料,ofo退押金迟迟无法到账。

在此次ofo的“P2P押金门”上,许多用户吐槽被ofo“糊弄”,指责ofo将部分用户押金转成P2P投资。联系到今年六月份以来,P2P行业出现过集体爆雷潮,许多P2P投资者血本无归,有用户认为,ofo此举颇有将用户推向火坑的意味。

面对汹涌的舆论争议,ofo和PPmoney很快下线了活动。

活动可以下线,而病入膏肓的ofo又将由谁来拯救?

复盘ofo失败历程,管理是ofo最大的问题

ofo起源于北大校园,有浓厚的校园创业气息,早期的ofo的管理团队氛围也很“校园”,创始团队和普通员工间的关系既亲近又平等。但是随着员工的激增,一切都乱套了,一年增加十多倍员工,组织管理制度各方面都跟不上。

据称,由于ofo内部管理随性、松散、粗放,甚至对资金在使用上存在极大的消耗和浪费,甚至还爆发过巨额融资后ofo内部的贪腐问题。

首先是单车的问题。

和主打精细化运营、单车一律智能化的摩拜相比,ofo希望用大量投放来尽快占据绝大多数份额,迅速解决战斗。ofo研发了十多款单车,最后却都不了了之,智能锁的开锁率一开始也很低,技术解决方案落后摩拜,车和锁的研发一直没有解决。

这些问题,戏剧性的体现在在4月22日摩拜周年庆时,当时ofo不怀好意的嘲讽在先,被摩拜以技术领先的事实回怼,“场面一度非常尴尬”。

管理上的粗放让ofo的扩张漫无目的,在中国市场内部都没有解决战斗的情况下,ofo此前还高歌猛进的进行海外扩张,颗粒无收之后迅速偃旗息鼓,自6月开始,已经撤出或暂停在澳大利亚、印度、美国等国家和地区的部分业务。

战线拉的太长,浪费的可都是钱。

在营销上,ofo显得非常的“铺张浪费”。花了大量钱请鹿晗代言,订单量却看不到什么变化,去年5月还和九天微星发射民用娱乐卫星,没人明白娱乐卫星和单车有什么关系。

去年五月,ofo某地市场部曾与房地产开发商合作办活动,开发商提出给ofo付钱,当时ofo负责人的态度是:“给我钱是看不起我吗”,“就没有要赚钱这个意识”。

管理上的如此粗放,让ofo的资金链持续吃紧。有投资机构透露,去年7月ofo宣布的7亿美金E轮融资,实际上只有6亿,并且两个月就被烧空了。

此前知情人士就曾透露,在摩拜27亿美元卖身美团后,ofo戴威就迅速的将报价从40亿美金调整至25亿美金。紧接着,资方传来的态度,又将报价迅速降低到了20亿美金以下。

多位投资界人士透露,如今,资本市场对ofo的估值已经在10亿美金,甚至更低。并且,距离上一次的大规模投放已经过去了接近两年,这已经接近ofo单车的实际使用寿命,大量单车急需更新换代,ofo的单车价格仍然在不断贬值。

戴威曾在内部会议中曾坚持独立发展,誓言“战斗到底”,在商业化不断失败后,如今,他需要考虑的问题,已经变成了“怎么样才能不砸在自己手里”。阿里已经有了亲儿子“哈罗单车”,滴滴也有了“青桔单车”,在收购ofo上面渐渐显得诚意不足,如今双方都在等着抄底“捡便宜”。(来源:电商报 文/小互)

推荐阅读/观看:软文 https://www.feimao666.com/News/ruanwen/

上一篇:小米的挑战: 如何变成真正的互联网公司

下一篇:最后一页